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顶端新闻记者 金艾琳

日前，高盛研报显示，电商平台用户活跃度连续3个月上升，6月同比增长4%，淘宝日活用户同比大幅攀升。

此外，第三方监测机构公布的2022年4月至2023年6月年度数据显示，主流电商APP中，2023年二季度月活数据攀升明显，淘宝环比增幅明显，月活总数逼近8.77亿。

这是继今年3月淘宝app日活跃用户数(日访问用户数)达3.8亿规模后，淘宝app的月活用户数同样实现连续增长。

可以看到，电商平台头部集聚效应仍在加强。不仅消费者数据，商家侧数据同样反应出淘宝天猫平台吸引力不断增强。年初，淘宝确定了直播、私域、内容化、本地零售和价格力战略，各方面改革举措快速推进，而阿里启动1+6+N改革后，这些改革加速落地。

在商家端，淘宝开放各类运营神器，方便品牌和中小商家灵活运营会员和内容;出台一系列鼓励商家发布短视频政策，给商家真金白银的流量扶持。淘宝还将“淘宝好价”置于APP正中位置，通过价格力战略提高商家和用户粘性。而物流等领域的改革，亦在紧锣密鼓推进中。

最近，淘宝还成立了KA服务部。据介绍，KA服务部可以类比为天猫帮助品牌商家(包括成熟品牌、新创品牌)经营好用户而提供的商业“垂直大模型”，在不确定的竞争环境中，为品牌商家寻找确定性的商机，持续推动天猫品牌做大做强。

这一揽子改革，让用户体验到了“淘宝之变”，也让淘宝在激烈的行业竞争中站稳脚跟且持续扩大优势。数据显示，618期间，淘宝用户、GMV和商家规模三大核心指标增速均超预期。平台用户短视频观看用户同比增长113%，浏览量和观看时长均实现成倍增长。

业内观察人士认为，今年5月淘天集团成立，并对外释放生态繁荣、用户为先、科技驱动三大方向，如今看已取得成效，显现出消费者及商家入淘的连续增长。

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